Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst.com.ru и социальный интернет-сервис и фотохостинг Pinterest объединились и проанализировали свои глобальные базы данных, чтобы выявить одиннадцать самых влиятельных телевизионных персонажей в мире моды на текущий момент.
Сегодня люди смотрят свои любимые ТВ-шоу когда и где угодно, так что изучать жизнь экранных героев стало проще, чем когда-либо, а наряды и образы персонажей являются важной частью повествования. Созданные стилистами луки порождают онлайн-спрос, а некоторые герои сериалов становятся самостоятельными иконами стиля.
Чтобы составить этот список, команды экспертов Pinterest и Lyst проанализировали результаты поисковых запросов более 306 миллионов пользователей в месяц по всему миру.
Вот телевизионные персонажи, оказавшие наибольшее влияние на модный выбор Lyst в этом году (в порядке популярности).
1. Вилланель – «Убивая Еву» / BBC Pictures
Вилланель из «Убивая Еву», роль которой исполняет Джоди Комер, создает модные тенденции с тех самых пор, как она появилась на экране в теперь уже культовом розовом платье из тюля от Molly Goddard. Всегда стильная русская наемная убийца из телесериала стала одним из главных источников модного вдохновения благодаря ее смелой, яркой и крайне женственной внешности.
Потрясающие образы Вилланель заполнили Pinterest, что привело к увеличению количества поисковых запросов на 1 060% за последний год. Между тем, данные Lyst показывают популярность нарядов из второго сезона: с апреля по май поиски марки Rosie Assoulin выросли на 49%, спрос на костюмы Chloé вырос на 32%, комбинезоны Diane von Furstenberg искали на 29% чаще, а количество просмотров кожаных юбок увеличилось на 48%. После первой серии второго сезона было зафиксировано более 3 тысяч поисков по запросу «пижама из «Убивая Еву»».
2. Сабрина Спеллман – «Леденящие душу приключения Сабрины» / Diyah Pera/Netflix
Старые телесериалы снова оказались в центре внимания благодаря многочисленным продолжениям любимых историй, и «Леденящие душу приключения Сабрины» от Netflix стали одним из таких проектов.
Неподражаемая внешность Сабрины Спеллман стала особенно популярным источником модного вдохновения с приближением осени — поиски ее образов на Pinterest выросли на 7 450%. Спрос на рифленые свитера на Lyst в апреле вырос на 49% после выхода второго сезона, а количество просмотров свитеров Fair Isle за тот же период выросло на 30%. Между тем, поиски юбок в клетку, точно как у Сабрины, в апреле выросли на 35% по сравнению с предыдущим годом, что является еще одним необычно высоким показателем для этого времени года.
3. Рената Клайн – «Большая маленькая ложь» / HBO
Рената Клайн из «Большой маленькой лжи» всегда ассоциируется с бизнесом, и эта характерная черта находит отражение в ее образах. От всегда идеально сидящих брюк до бесконечной коллекции дизайнерских сумок, гардероб Ренаты роскошный и дорогой — именно это вызывает интерес покупателей: сохранения образов из «Большой маленькой лжи» подскочили на Pinterest на 490% по сравнению с прошлым годом.
Рубиново-красное платье Zodiac от Roland Mouret искали на Lyst на 87% чаще после его появление в первой серии долгожданного второго сезона. Несколько недель спустя бренд также получил скачок в поисковых запросах на 23%, когда героиня Лоры Дерн надела жакет Delen этой марки.
4. Джейн Виллануэва – «Девственницы Джейн»
Джейн Виллануэва впервые покорила наши сердца, когда в 2014 году стартовала сатирическая теленовелла «Девственница Джейн», а долгожданный последний пятый сезон сериала вдохновил тысячи покупателей на воссоздание ее повседневных образов.
Данные Pinterest демонстрируют 85-процентное увеличение поисков Джейн по сравнению с прошлым годом, в то время как Lyst демонстрирует, что мини-платье Heathers марки Zimmermann, надетое героиней, было просмотрено более 7 000 раз за неделю после выхода эпизода. Также увеличился спрос на сандалии Katy Perry и цветочные платья с запахом, которые постоянно появлялись в сериале.
5. Тэн Франс – Queer Eye
Netflix, перезапустив сериал Queer Eye, представил миру совершенно новую «великолепную пятерку», и после четырех сезонов их влияние на мир моды стало неоспоримым. Стиль модного эксперта, дизайнера Тэна Франса, известного своей любовью к узорчатым и полосатым рубашкам, стоит за одним из самых больших всплесков спроса на Lyst в этом году.
После выхода четвертого сезона в марте поиски мужской «полосатой рубашки» увеличились на 39% в месяц, в то время как количество просмотров мужских костюмов выросло на 11%. Количество сохранений рубашек поло на Pinterest в этом году увеличилось на 58%, что неудивительно: за первые две недели марта на Lyst было зафиксировано более 10 000 поисков рубашек поло с узором, причем более 100 покупателей искали именно «рубашку Тэна».
6. Вероника Лодж – «Ривердэйл» / Netflix
Привлекательная, но консервативная эстетика «Ривердэйл» сделала этот сериал популярным источником модного вдохновения с момента запуска в 2017 году. Он даже вдохновил зрителей на запуск популярных блогов и страниц в Инстаграме, посвященных замеченным на актерах нарядам. Женственный стиль Вероники Лодж, популярной героини «Ривердэйл», регулярно увеличивает количество поисковых запросов на Lyst.
Клетчатое пальто Topshop из третьего сезона было распродано в течение 7 дней после появления на экране. Поиски платьев Ba&sh в мае увеличились на 55%, а количество просмотров платья Tanner бренда Alice + Olivia увеличилось на 60% через 48 часов после появления в одной из серий. Между тем, согласно данным Pinterest, количество запросов на плиссированные платья, непременный атрибут в гардеробе Вероники, увеличилось на 29%.
7. Флибэг – «Флибэг» / BBC
Британская комедийная драма «Флибэг» стала мировым феноменом, когда ее второй сезон вышел через три года после дебюта сериала на телевидении, а взаимодействующему с публикой персонажу Фиби Уоллер-Бридж потребовалась всего одна серия, чтобы вдохновить зрителей на модные поиски.
Черный комбинезон с открытой спиной из премьерной серии второго сезона вызвал рост поисков на Pinterest в июне на 460%. Тогда же более 500 человек специально искали «комбинезон Флибэг» на Lyst. Наряду с увеличением на 4 757% запросов «Флибэг» на Pinterest, данные Lyst демонстрируют большой интерес к модному выбору персонажа — спрос на черные плащи и красные платья Reformation значительно вырос в апреле.
8. Эрик Эфьонг – «Половое воспитание»
Шути Гатва из «Полового воспитания» хвалят за то, насколько грандиозно он сыграл Эрика Эфьонга. Стиль этого персонажа вдохновлял и покупателей, в том числе сникерхедов, с момента выхода сериала.
Поиски кроссовок Nike PG 2 выросли на 14% в период с января по март — после того, как Эрик появился на экране в ярко-фиолетовой паре. За тот же период спрос на спортивные костюмы вырос на 22%. Между тем, толстовка героя с тигровым принтом увеличила количество поисков на Lyst и Pinterest на 40% и 44% соответственно.
9. Зоуи Джонсон – «Повзрослевшие»
Зоуи Джонсон из «Повзрослевших» в исполнении Яры Шахиди, одна из самых стильных студенток колледжа, ставшая стажером Teen-Vogue на телевидении, вдохновляет тысячи покупателей повторить ее строгий, но яркий и молодежный внешний вид. Второй сезон оказался особенно вдохновляющим: поиски одежды Зоуи на Pinterest выросли на 28%.
На Lyst джемпер Lilo Striped Cat марки Zadig & Voltaire стал самым востребованным джемпером с анималистичным принтом в июне, а просмотры рубашки с леопардовым принтом Diane von Furstenberg выросли на 15% после ее появления в сериале. Между тем, комбинезон в горошек Topshop, который надевала героиня, продолжает быстро распродаваться, став самым востребованным комбинезоном на Lyst в июле.
10. Ава Джалали – «Милые обманщицы: Перфекционистки»
Всего за 10 эпизодов «Милые обманщицы: Перфекционистки» стал одним из самых стильных телесериалов года. Студентка факультета моды Ава Джалали, которую играет София Карсон, и ее прилежная, но яркая внешность, обеспечила рост поисковых запросов на Pinterest на 9 160%.
Ава утвердилась в статусе влиятельной модницы, когда количество поисков ее платья из бархата с рюшами увеличилось на 37% в неделю выхода серии в эфир, в то время как ее накидка Kelly марки L’Agence увеличила спрос на накидки в апреле на 44% по отношению к предыдущему году — особенно высокий показатель, учитывая время года.
11. Одиннадцать – «Очень странные дела» / Netflix
В третьем сезоне популярного сериала Netflix «Очень странные дела» Одиннадцать предстает типичным ребенком 80-х, благодаря ее возникшей любви к ярким рубашкам для боулинга, сложным принтам, комбинезонам и резинкам для волос. На Pinterest количество сохранений фото с героиней увеличилось на 28%.
На Lyst число поисков комбинезонов выросло на 57% в первые 2 недели июля — после того, как героиня появилась в кадре в одной особенно красочной модели. В том же месяце более 1 000 покупателей искали именно «рубашки Одиннадцать».
Источник: Lyst