EUROFASHION: любимые бренды, модные тренды и шопинг-привычки в Европе и России в анализе Lyst

Какие модные бренды любят в Европе и какие тренды в одежде предпочитают европейские модницы? Команда аналитиков Lyst, глобальной поисковой системы предметов моды, обработала более 50 миллионов поисковых запросов среди 47 стран и собрала в один отчет, демонстрирующий занимательные результаты. 

Глобальные тренды в моде затрагивают многие страны, но в каждой стране их адаптируют по-своему, и актуальность тех или иных предметов гардероба варьируется в зависимости от потребностей аудитории. За какой сумкой охотятся модницы во Франции, какой бренд наиболее популярен среди мужчин в Великобритании, на какую сумму делают покупки жители России?

Для подготовки отчета Lyst проанализировал шопинг-привычки и поведение интернет-покупателей в России, которые ищут, просматривают и приобретают модные товары у более чем 12 000 брендов и онлайн-магазинов.

Любимые бренды и тренды в России

Россия — огромная страна и даже несмотря на то, что российская модная индустрия сейчас находится на подъеме и в топе глобальных модных тенденций, стилистические предпочтения россиян по-прежнему довольно сильно отличаются от европейцев.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Dolce& Gabbana

Рекламная кампания Dolce& Gabbana осень-зима 2019-2020

Dolce& Gabbana и Vetements

Кожаные изделия — это один из главных трендов в России. Неважно, какое это время года, хорошая кожаная куртка -—это вещь, которая должна быть в каждом гардеробе. Россиянки любят наряжаться и выгуливать яркие наряды, дополняя все высокими каблуками. Поэтому не будет сюрпризом, что Dolce& Gabbana, итальянский дом моды, занимает особое место в сердцах русских модниц и является самым популярным брендом по стране.

Исследования показали, что Vetements находится на лидирующей позиции в модных предпочтениях российских покупателей. Самый популярный продукт среди женской аудитории — черный дождевик Vetements (black oversize rain coat), в то время как мужчины чаще выбирают кроссовки, особенно конкретную модель -—Vetements x Reebok Genetically Modified Pump.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Vetements

Чёрный дождевик Vetements (black oversize rain coat)

Данные показывают, что сапоги — та категория в России, запросы на которую намного выше, чем в других странах. Скорее всего, на этот выбор влияют суровые климатические условия, в то время как в Великобритании и Франции в эту категорию входят куртки-бомберы и солнцезащитные очки соответственно. На четвертой и пятой позициях товарных категорий с самыми высокими поисковыми запросами находятся спортивные штаны и толстовки.

Lyst выделил топ-5 категорий товаров, которые в России ищут и просматривают чаще всего — ремни, рюкзаки, кроссовки, спортивные штаны, толстовки, кожаные куртки.

Самые популярные кроссовки

Культура кроссовок сейчас на пике популярности во всем мире, и сникермания наконец-то дошла и до российского рынка в полном формате. Сникерхеды постоянно ищут новые и уникальные модели для пополнения своей коллекции, поэтому Lyst выделил самые желаемые и разыскиваемые модели для мужчин. Легендарные Air Force 1 от Nike занимают первое место по популярности поисковых запросов. Модель Jordan по праву находится на втором месте, а уже ставшие культовыми кроссовки Triple-s от Balenciaga завершают это трио.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Nike Air Force 1

Nike Air Force 1

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Jordan

Jordan

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Balenciaga Triple-s

Balenciaga Triple-s

Покупки онлайн

Российские покупатели предпочитают делать онлайн-шопинг во время обеденного перерыва (13:00). По сравнению с Великобританией, где самое популярное время для покупок — воскресенье вечером (19:00), эти данные показывают, что россияне, как правило, не слишком долго обдумывают свою покупку и обычно знают, что собираются приобрести. Французы также осуществляют покупки одновременно с россиянами, но самый популярный день — среда.

Гаджеты для онлайн-шопинга отличаются друг от друга в европейских странах. В то время как самым популярным устройством до сих пор является компьютер в таких странах, как Украина (58%), Великобритания (25%), то около 64% людей в России предпочитают делают покупки на планшетах. Онлайн-шопинг россиян через компьютеры и ноутбуки составляет 18% , в то время как заказы с помощью мобильных телефонов и смартфонов — 16%. Австрия может дать фору самому популярному в России устройству для онлайн-покупок (компьютеру) — более 83% австрийцев пользуются именно этим устройством.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе -

 

 

 

 

 

Бюджет на шопинг

Когда дело касается бюджета на шопинг, средняя стоимость покупки в России у женщин составляет около 350 долларов, в то время как мужчины тратят не более 245 долларов. В Нидерландах женщины тратят примерно 254 доллара на онлайн-заказы,  немки в среднем укладываются в 322 доллара на весь шопинг, что на 13% меньше, чем в предыдущем году. Самый высокий показатель средней стоимости покупок в европейских странах по праву принадлежит Швейцарии — женщины готовы потратить на заветные модные бренды до 510 долларов.

В период скидок и распродаж более 28% россиян совершают покупки по сравнению с 16% пользователей в Норвегии и 17% в Германии. 

Любимые европейские бренды

Анализ и статистика демонстрируют, что самым популярным брендом в Европе по-прежнему является Gucci. Этот бренд остается на первом месте в таких странах, как Великобритания, Дания. Швеция, Греция, Швейцария, Люксембург и Лихтенштейн. Balenciaga, Off-White, Nike, Dolce & Gabbana занимают следующие строчки модного хип-парада популярных брендов.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - Gucci

Gucci

Главные европейские тренды в одежде

Модные поисковые запросы моды и поведенческий анализ при совершении модных заказов онлайн в разных странах в некотором смысле пересекаются между собой. Главный продукт, который наиболее популярен в Швейцарии и Германии — длинное платье. В Германии среди трендов можно выделить парки и изделия из винила.

Поясные сумки до сих пор являются самым любимым и наиболее часто выбираемым аксессуаром среди итальянок.

Датчанки предпочитают поддерживать скандинавские бренды — их выбор падает на чайные мини-платья с цветочным принтом, нейлоновые сумки и текстильные кроссовки. В Испании женщины точно знают, какого цвета вещи они хотят купить — если принт, то только анималистический, если обувь, то красного цвета, а платье — в зеленых оттенках.

EUROFASHION: любимые бренды и тренды в России и Европе - парка и сумка поясная

Модная куртка парка из европейского каталога одежды и итальянский фэшн-блоггер Кьяра Ферраньи с миниатюрной поясной сумкой

EUROFASHION: интерактивная карта Европы

В Lyst придумали инновационный способ представления модных предпочтений и важных трендов по всей Европе. Поисковая система предметов моды создала интерактивную карту, показывающую ключевые данные по онлайн-поведению и модным предпочтениям покупателей в 47 странах. Нажмите здесь, чтобы просмотреть данные.

Полный отчет: https://www.lyst.com.ru/eurofashion-2019/


Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

AlphaOmega Captcha Classica  –  Enter Security Code