Парфюмерия Christian Dior всегда была окружена ореолом особого статуса, которым наделяют товары с пометкой Made in France. Ароматов у Dior много, но есть среди них флаконы, которые знакомы почти всем хотя бы визуально. Густой сливовый Poison – один из них. Во второй половине 80-х это был один из самых популярных ароматов во всём мире, а в СССР перестроечной эпохи женщины пахли «Пуазоном» и на свиданиях, и на заводах, и в учительских. Представляем 5 любопытных фактов об аромате Poison, который открыл новую страницу для бренда Christian Dior, войдя в историю мировой парфюмерии.
Туалетная вода Poison (Christian Dior)
1. Poison стал спасением Dior на рынке парфюмерии
В начале 80-х у Dior остро встала проблема имиджа и продаж. Предыдущие парфюмерные хиты остались в прошлом, американский рынок был почти не охвачен, а Dior Dior (1976) стал провальным.
Компании был нужен парфюм, который покорит женщин и мужчин по обе стороны Атлантики. Ставка на Poison была смелой из-за противоречивого названия и тяжелой композиции, но она сработала. Poison стал международным хитом, вернув бренду былую славу.
2. Аромат создавали под название, которое считалось неудачным
Poison стал первым ароматом, который не играл с именем Dior, как делали Diorella, Diorissimo, Miss Dior и Dior Dior. Название Poison было зарегистрировано международным президентом компании Морисом Роже за три года до его фактического выпуска. Всё это время велась работа по перебору разных вариантов аромата, который просто обязан был стать неожиданным и революционным.
Название многим в компании казалось неподходящим и отталкивающим. Были опасения, что женщины не захотят покупать парфюм, который именуется «Ядом», но они оказались напрасными. Как показала жизнь, тысячи покупательниц потянулись к флакону с густым ароматом сливы со специями.
Реклама аромата Poison в 80-е годы
3. Один автор двух противоположностей
Как и название, композиция «Пуазона» оказалась очень смелой, заполняющей всё пространство вокруг. Этого и добивались в Dior, одобрив работу парфюмера Эдуара Флешье. Оглушительная популярность аромата привела к тому, что в дресс-коде светских мероприятий женщин даже просили не пользоваться «Пуазоном», оставляющим после себя стойкий удушающий шлейф.
По иронии судьбы, через 10 лет Флешье создал другую парфюмерную легенду, которая прямо противоположна пуазоновскому характеру. В 1995 году итальянский бренд Giorgio Armani выпустил Acqua di Gio, в который влюблялись за его свежую звонкую композицию. В отличие от «Пуазона», который попал в опалу в местах скопления людей, Acqua di Gio стал универсальным ароматом на каждый день и для любого случая.
Через 10 лет после Poison парфюмер Эдуар Флешье создал аромат Acqua di Gio для Giorgio Armani
4. Рекордные продажи и награды профессионалов
Первые продажи Poison, начавшиеся в августе 1985 года, принесли Dior миллионы долларов, став лучшим релизом за всю историю бренда. Аромат уверенно встал в топ продаж в Европе, США, Японии, Австралии и на Ближнем Востокe. Это был абсолютный триумф, который нашёл отражение не только в цифрах выручки.
В 1987 году Poison получил премию Парфюмерного Фонда FiFi Awards как лучший женский люкс-аромат 1986 года. В 2000 году Фонд наградил Poison премией Hall of Fame или «Зал славы», подчёркивая его место в мировой парфюмерии.
Самая знаменитая реклама первого аромата Poison 1985 года
5. Эволюция от женщин до девочек
Сегодня существует пять фланкеров Poison, которые ответвились от оригинального аромата, обзаведясь каждый своими версиями. Cамым популярным из них остаётся Hypnotic Poison (1998), который пришёл на смену аромату 1985 года.
Раньше считалось, что Poison – это канонически вечерний аромат для взрослых женщин. Сегодня, благодаря широкой ветке фланкеров, ДНК оригинала адаптирована и для девушек в виде сладко-ванильного Poison Girl. Одни его обожают, другие называют невыносимым — точно так же, как когда-то было с самым первым «Пуазоном».
Шерсть версий аромата Poison