Бренды шведской косметики: 20 марок – от сетевых гигантов до нишевой роскоши

20 марок косметики из Швеции — демократичные, экологичные, сетевые и премиальные бьюти-бренды.

Швеция — страна, где даже косметика следует принципам лагом: всё умеренно, экологично и с уважением к природе. От культовых брендов до инновационных гаджетов — рассказываем о марках, которые делают шведскую бьюти-индустрию такой особенной.

1. Oriflame

Основанный в 1967 году, Oriflame стал пионером сетевого маркетинга, превратив продажу косметики в социальный феномен. Тут найдутся кремы для лица, стойкие помады и парфюмы с нотами северных лесов. Бренд не стоит на месте: коллекции обновляются быстрее, чем шведы меняют сезонную одежду. Хотите крем с экстрактом морошки или тушь с эффектом «ресниц оленёнка»? Oriflame уже приготовил.

2. Byredo

Бывший баскетболист Бен Горэм в 2006 году решил, что мир готов к духам, которые пахнут не цветами, а воспоминаниями. Byredo — это парфюмы в минималистичных флаконах, где скандинавская строгость встречается с индийскими специями. Да, их духи стоят как билет в бизнес-класс, но зато аромат Gypsy Water заставит вас почувствовать себя кочевником с хорошим вкусом. Ещё у них есть помады и бальзамы для губ — на случай, если вы захотите пахнуть дорого и в районе губ тоже.

3. Abena

Этот бренд заботится о вашей гигиене так, что даже интимное мыло кажется уютным. Эта марка, основанная в 1953 году, делает всё: от кремов для кормящих мам до влажных салфеток с маркировкой Nordic Eco. Их лозунг: «Если нельзя съесть, то хотя бы пусть разлагается без вреда». Кстати, Abena спонсирует женский футбол — видимо, чтобы спортсменки не отвлекались на поиск гигиенических средств во время матчей.

4. Foreo

Шведы обожают технологии, и Foreo — тому подтверждение. Их гаджеты для ухода за кожей выглядят так, будто сошли со страниц фантастического романа. LUNA — силиконовая щётка, которая очищает лицо, пока вы мечтаете о фьордах. UFO — умная маска, которая делает за вас всё: светит, вибрирует и, кажется, морально поддерживает. Также у них есть зубные щётки, которые чистят зубы так тщательно, что даже стоматологи рискуют заскучать без работы.

5. Selahatin

Этот бренд, основанный в 2016 году, превратил чистку зубов в искусство. Selahatin предлагает зубные пасты с ароматами цитруса и эвкалипта, упакованные в стеклянные тюбики. Их отбеливающая паста содержит четыре вида абразивов — видимо, чтобы ваши зубы сияли, как снег в Лапландии. Ополаскиватели продаются в таких красивых флаконах, что их жалко прятать в ванной. Selahatin — для тех, кто верит, что даже гигиена должна быть эстетичной.

6. Landa Branda

Тональный крем Landa Branda — как шведский дизайн: простой, функциональный и незаметно идеальный. Бренд делает ставку на натуральные ингредиенты и экологичную упаковку, которая разлагается быстрее, чем вы успеваете дописать список покупок. Тени для век? Легко. Помады? Пожалуйста. Всё стойкое, пигментированное и без ГМО — словом, как шведская совесть: чисто и без компромиссов.

7. Make Up Store

Make Up Store, основанный в 1996 году, — ответ Швеции на вопрос: «Как сделать качественную косметику доступной?». Их веганские помады и тени стоят как пара булочек с корицей, но держатся дольше, чем новогодние обещания. Бренд любим и студентами, и визажистами — возможно, потому, что их палетки позволяют создать макияж как для лекции, так и для вечеринки в стиле ABBA.

8. L:A Bruket

L:A Bruket — это гимн минимализму, который бренд исполняет с 2008 года. Их кремы и масла на 99% состоят из натуральных ингредиентов, будто собранных на побережье Швеции. Здесь нет сложных формул: только органические масла, морские водоросли и эфирные масла. Ароматические свечи с запахом дождя или гель для душа с экстрактом сосны? Легко. Упаковка — перерабатываемая, философия — «меньше, да лучше».

9. Verso

Если витамин А — король антивозрастного ухода, то Verso — его шведский премьер-министр. Их запатентованный Ретинол 8 работает в 8 раз эффективнее обычного, но не раздражает кожу. Кремы и сыворотки Verso — как шведская мебель: функциональные, лаконичные и без лишних деталей. Даже солнцезащитное средство в линейке — чтобы вы не забыли, что УФ-лучи не дремлют даже в Стокгольме.

10. Maria Åkerberg

Мария Экерберг (химик по образованию) создала бренд в 1995 году, когда не нашла на рынке органической косметики без минеральных масел. Результат — кремы и сыворотки на основе трав и эфирных масел, которые производятся в Швеции. Её тональные основы и тени для век могут менять оттенок в зависимости от партии — такова цена натуральности. Зато они прошли столько тестов, что даже шведские регуляторы одобрительно кивают.

11. Emma S.

Бывшая модель и актриса «Такси» Эмма Виклунд (Эмма Сьоберг) знает, что нужно коже после съемок. Её бренд предлагает самые что ни на есть «рабочие» средства: дневной крем с SPF 15, пилинг с энзимами и масло с ретинолом. Всё просто, без пафоса и продается даже в H&M. Если ваша кожа устала от экспериментов, Emma S. — как шведские фрикадельки: надежно, сытно и по-домашнему.

12. Estelle & Thild

Бренд, названный в честь дочерей основательницы — это эталон органической косметики. Их кремы и сыворотки сертифицированы Ecocert, а детская линейка безопасна даже для младенцев. Хотите крем для лица с экстрактом граната или шампунь без сульфатов? Estelle & Thild уже приготовили. Бонус: часть прибыли идет на экопроекты, так что это ещё и красота с пользой для планеты.

13. Björk & Berries

Вдохновением для марки стали шведские леса, где березы шепчутся с черникой. Парфюмы бренда пахнут мхом, ягодами и дымом костра, а кремы для тела насыщены экстрактами северных растений. Их философия — «эко-роскошь»: упаковка из переработанного стекла, формулы без силиконов. Помазавшись кремом Björk & Berries, вы почувствуете, будто гуляете по заповеднику.

14. Apolosophy

Дочка аптечной сети Apotek Hjärtat, Apolosophy предлагает уход за кожей по цене чашки латте. Их увлажняющий крем и тоник стали хитами не только из-за доступности, но и благодаря сертификату Ecocert. Очищающие салфетки? Легко. Гель для умывания? Пожалуйста. Это косметика для тех, кто верит, что высокое качество не должно равняться платежу по ипотеке.

15. Face Stockholm

Face Stockholm, основанный в 80-х, предлагает макияж для смелых экспериментов. Бренд создает яркие помады, подводки и тени, которые подчеркивают индивидуальность. Их палитры — как шведские интерьеры: лаконичные, но с акцентами. Сотрудничая с фабриками в США, Face Stockholm сохраняет качество, а их тональные основы адаптированы даже для самой капризной кожи. Хит — стойкие жидкие тени, которые не теряют цвет даже после прогулки под дождём.

16. Isadora

Isadora из Мальмё с 1983 года доказывает, что доступная косметика может быть безопасной. Их продукты без отдухов и парабенов подходят для чувствительной кожи. Инновация бренда — водостойкие кремовые карандаши для теней, которые легко растушевать. Любимчик покупателей — тушь с эффектом «паучьих ресниц», которая не осыпается и не размазывается. Isadora — выбор для тех, кто ценит простоту и функциональность.

17. Idun Minerals

Минеральная косметика Idun Minerals — спасение для аллергиков. Основанная в 2011 году, она использует только высокоочищенные минералы, избегая талька и никеля. Их гипоаллергенная пудра рекомендована астматикам, а румяна с растительными пигментами дают естественный румянец. 99% продуктов — веганские, а упаковка минимизирует экослед. Награды от Beauty Awards подтверждают: Idun Minerals — настоящий «гений чистой красоты».

18. Sachajuan

Sachajuan, созданный в 1997 году, превратил уход за волосами в науку. Их технология Ocean Silk с экстрактами арктических водорослей укрепляет и увлажняет локоны. В ассортименте — шампуни для чувствительной кожи головы, текстурирующие кремы и восстанавливающие маски. Хит бренда — несмываемый кондиционер, который защищает волосы от холода и сухости. Sachajuan — шведская марка для тех, кто верит, что здоровые волосы не требуют тонны косметических продуктов.

19. Kerstin Florian

Этот бренд, основанный шведкой в США, объединяет спа-ритуалы с натуральными ингредиентами. Грязи, водоросли и эфирные масла — основа их кремов и сывороток. Бренд создаёт индивидуальные программы для спа-салонов, а их антивозрастная линейка борется с морщинами, как шведская гимнастика — со стрессом. Сертификаты ISO и награды за экологичность делают Kerstin Florian выбором для ценителей люксового ухода.

20. True Organic of Sweden

True Organic — это органическая косметика без полутонов. Каждый продукт, от увлажняющего крема до масла для тела, содержит ингредиенты, выращенные без пестицидов. Упаковка биоразлагаемая, производство — с нулевыми отходами. Бренд не скрывает: их миссия — сохранить природу, пока вы ухаживаете за кожей. Хит — крем для рук с экстрактом шиповника, который спасает даже от полярных морозов.

Как и датская косметика, шведская — это не про гламур, а про разумный подход. Здесь даже баночка крема может рассказать историю о бережном отношении к природе, науке и себе. А если после использования захочется обнять дерево — почему бы и нет?