Март – особенный месяц в истории женщин во всем мире. Это время, когда мы чтим голоса женщин прошлого, просвещаем девушек настоящего и вдохновляем подрастающее поколение. В преддверии Международного женского дня, бренд Levi’s® запустил глобальную инициативу «I Shape My World» (пер. – «Я меняю свой мир»), цель которой – рассказать о женщинах, которые каждый день делают наш мир лучше.
Впервые кампания была запущена в Индии в 2017 году. В 2019 бренд Levi`s® шагнул вперед, создав единую глобальную платформу «I Shape My World».
Ее задача – объединить женщин по всему миру — всему миру – разных рас, религий, возрастов и социальных слоев.
«Мы были так вдохновлены результатами кампании, которая была запущена в Индии два года назад, что решили расширить ее географические границы и превратить в глобальную инициативу. В этом году мы расскажем истории женщин из 10 стран, которые действуют и «громко» высказывают свою позицию. Мы уважаем наших героинь и надеемся вдохновить женщин во всем мире сделать мир таким, каким они хотят его видеть», – Дженнифер Сей, директор по маркетингу LS & Co.
С помощью платформы “I Shape My World” Levi`s® привлекает внимание общества к вопросу расширения прав и возможностей женщин и стремится вдохновить общество на перемены. Кампания рассказывает о девушках, которые предпринимают активные усилия, чтобы изменить мир вокруг себя – будь то начало глобального движения или первые шаги к улучшениям в их сообществе.
В кампании «I Shape My World» 2019 года участвуют более 40 героинь со всего мира: из Индии, Мексики, России, Таиланда, Турции и США. Их истории затрагивают самые разные темы. Они борются со стереотипами о женщинах в обществе и отстаивают то, во что они действительно верят.
Истории героинь кампании «I Shape My World»
Россия
Героиня кампании Levi’s #ISHAPEMYWORLD в России – Анна Ривина (Anna Rivina), основатель центра Насилию.нет. Основная задача платформы – сделать проблему домашнего насилия видимой. Создать такие условия, чтобы пострадавшие могли получить необходимую помощь, а общество перестало обвинять в произошедшем жертв.
«Я поняла, что не могу просто бездействовать, я должна что-то делать! Мне очень хочется, чтобы женщины, в первую очередь, думали о себе. Их безопасность – физическая и психологическая – и комфорт должны быть на первом месте».
Цель проекта «Насилию.нет», по словам Анны, — создание информационной базы о проблеме и её обсуждение в цивилизованном климате. Анна, команда волонтеров центра и опытные психологи и юристы отвечают на вопрос: что делать, столкнувшись с домашним насилием?
Индия
Актриса Болливуда Свара Бхаскер уверена: нужно всегда говорить то, что думаешь. Очень немногие готовы по-настоящему откровенно обсуждать положение дел в киноиндустрии Индии. «Для женщин очень важно видеть положительный пример других женщин». Свара открыто высказывается на тему существующих стереотипов в индийском кино, начиная с дискриминации по гендерному признаку и предвзятого отношения к актрисам и заканчивая общим восприятием женщин в обществе. Она верит, что этот страх можно преодолеть, и делится тем, что изменило ее мир.
Мексика
Мария Осадо устала видеть одинаковых моделей на билбордах и в журналах. «Я поняла, что живу в очень ограниченном мире, поэтому решила создать модельное агентство совершенно непохожее на другие». Мария основала Güerxs, модельное агентство, в котором полностью переосмыслено отношение к красоте.
Тайланд
Будучи фотографом, Супаттра Мунсаваенг понимает всю важность и значение улыбки. Поэтому, узнав о всех трудностях, которые испытывают дети с «Заячьей губой», она решила действовать. «Если мы сосредоточимся на своей роли, приложим максимальные усилия в нашей работе и будем общаться, не скрывая подлинных чувств, это отразится на нашем восприятии мира в целом».
Турция
В детстве, страдающей от астмы Шаика Эрджумен, рекомендовали как можно реже выходить из дома. Но она нашла свой собственный путь. «Страсть внутри меня намного сильнее астмы». Занявшись дайвингом, она в буквальном смысле сделала свою слабость сильной стороной. «Это была попытка сделать что-то, что я никогда не пробовала раньше, раздвинуть границы и найти единомышленников». Сейчас Шаика – мировой рекордсмен по дайвингу, вдохновитель и пример для подражания для молодых атлетов с ограниченными возможностями.
Соединенные Штаты Америки
14 февраля 2018 года в средней школе Marjory Stoneman, Дуглас, произошло чрезвычайное происшествие. И в то время, как большинство предпочло постараться забыть о трагедии, Делани Тарр и ее товарищи решили, что нужно что-то менять. «После произошедшего у меня не было иного выбора кроме как начать действовать». Результат – одна из самых масштабных студенческих акций протеста против ношения оружия в истории США. Даже спустя год Делани и не думает останавливаться. «Мы знаем, что хотим и как этого добиться. Мы не намерены ждать ни минуты».
По случаю запуска глобальной платформы «I Shape My World» в пространстве «Павильон» прошел круглый стол Levi’s®.
В рамках мероприятия бренд Levi’s® представил гостям глобальную видео кампанию c участием героинь со всего мира: из Индии, Мексики, России, Таиланда, Турции и США. Их истории затрагивают самые разные темы. Женщины борются со стереотипами и отстаивают свои принципы.
Модератором круглого стола стала Полина Сохранова, журналист, экс-редактор Vogue и Interview, в недавнем прошлом главный редактор журнала Cosmopolitan.
«Думаю, что кампания #ISHAPEMYWORLD способна помочь многим девушкам узнать себя лучше, стать увереннее в себе и обрести ту самую созидательную силу, чтобы сделать мир вокруг лучше», – прокомментировала суть кампании Полина и представила участников круглого стола Levi’s®:
- Анна Ривина — героиня кампании Levi’s #ISHAPEMYWORLD , основатель центра Насилию.нет
- Катя Бочавар — художница, архитектор выставочных пространств, директор галереи на Солянке и куратор совместного проекта Levi`s и Школы дизайна НИУ ВШЭ.
- Степан Казарьян — соорганизатор фестиваля независимой музыки «Боль», исполнительный директор конференции и шоукейс-фестиваля Moscow Music Week, владелец агентства Connected и соучредитель и основатель клуба Pluton.
В рамках круглого стола были затронуты такие важные темы как психологическая и физическая безопасность женщин, проблема домашнего насилия и динамика статистики по данному вопросу в России, роль женщины в современном искусстве, распределение гендерных ролей в современной музыкальной культуре на сцене и в индустрии в целом.
Гостями мероприятия бренда стали представители ключевых медиа, музыкальной и арт индустрии и друзья бренда.