В субботу 3 августа в музее-заповеднике Коломенское прошел Пикник «Афиши», крупнейший в Москве фестиваль на открытом воздухе, который объединяет актуальную музыку, летние развлечения и активный отдых. В этом году сотрудничество бренда Levi’s® и фестиваля Пикник «Афиши» было направлено на привлечение внимания к проблемам осознанного потребления и сокращения негативного влияния человека на окружающую среду.
Благодаря экоинициативе бренда по всей территории фестиваля – рядом с фудкортом, маркетом и в местах скопления людей – были установлены баки двух видов: для перерабатываемых и неперерабатываемый отходов. Сортировать отходы правильно гостям помогали более 100 волонтеров.
После окончания фестиваля все собранные компанией «Эколайн» отходы были отправлены на повторную сортировку и перераспределение для переработки.
Помимо вклада в будущее экосистемы фестиваля, Levi’s® подготовил для фанатов музыки и современной культуры много активностей.
В зоне бренда в течение всего дня работал Levi’s® Tailor Shop, сервис по кастомизации. Каждый гость мог сделать свои вещи Levi’s® неповторимыми, заменив оригинальный патч на джинсах или тракере Levi’s® на супер-трендовый неоновый, добавив настроения сезонными и «эко» нашивками или преобразив деним потертостями, заклепками или надписями.
Впервые в Levi’s® Tailor Shop были установлены два специальных бокса, куда гости могли сдать вещи из денима в рамках инициативы Levi’s® Recycling и получить скидку 20% на следующую покупку. Собранная на фестивале одежда отправлена на сортировку в фонд «Второе Дыхание», где ее разделят на два типа: пригодная для дальнейшего использования по прямому назначению и для переработки. Далее она поступит на склад, откуда будет отправлена в фонды нуждающимся или на вторичную переработку.
Помимо этого, гости фестиваля приносили свои старые вещи из денима на апсаклинг в Levi’s® Tailor Shop, где профессиональные портные перешивали их в сумки, кошельки и необычные аксессуары.
Гостями Levi’s® Tailor Shop, поддержавшими экопроект бренда, стали музыканты, экоблогеры, представители медиа и друзья Levi’s® – Ева Гурари, Керил Битов, Бинет Сенн, Иван Чуйков, Валерия Дергилева, Авдотья Александрова, Всеволод Черепанов, Саша Паника, Никита Орлов, Александра Жаркова, Полина Сохранова, Федор Гамалея, Василиса Гусарова, Даниил Радлов, Мария Колосова, Татьяна Столяр, Ася Мицкевич, Дурья Дудар, Анастасия Постникова и другие.
Пространство бренда на Пикнике «Афиши» было сконструировано из перерабатываемых материалов и вторичного сырья.